大城小村，乡村振兴路在何方
民族要复兴，乡村必振兴。党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴。坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。“大城小村”，是中国未来城乡发展、区域协调的必然局面。
乡村怎样到底如何振兴？绝不是简单地拼凑“美丽”、“乡愁”、“农家乐”、“民宿”、“文创”这些词汇。在乡村振兴和城市发展的大区域背景下，必须从目标愿景、发展路径、产业模式和制度政策等方面着手，才能下好这盘事关国家发展的乡村振兴大棋局。
直播公开课反响热烈
在经济不断发展的今天，人们的精神需求日益增长，对于文旅等行业内容输出的质量要求也在不断提升。从图文、短视频到专场直播，巅峰智业不断探寻知识输出新路径，力求为广大用户打造干货满满的文旅专业直播间。
1月5日下午，一场以“大城小村，乡村振兴路在何方？”为主题的微信直播活动，重塑了在线关注对于城市和乡村的认知。直播课中，巅峰智业上海院事业部总经理曾庆藩从目标愿景入手，剖析了如何通过产业推动乡村发展，探讨了城市和乡村之间的深层关系，并展望了未来乡村的发展远景。提出了“乡村振兴依靠多元产业发展”、“乡村振兴要有根基”“乡村气质不同，是关注生活态度不同”等观点，网友刷屏感叹到“老师太专业了”。
乡村振兴的目标愿景
话题一
乡村振兴如何实现高质量发展
现在的乡村振兴，未来的方向不够清晰。乡村的发展不能脱离实际，不是随便搞民宿和文创。应当找准未来乡村的定位，结合自身的区位、资源、产业、文化等条件，进行精准的发展定位，做出乡村独有的特色、品位，这些才是乡村振兴成败的关键。
话题二
如何激活当地产业，发挥在地优势
由于乡村的空间是有限的，因此乡村不能简单地走“高效”之路。乡村一定要区别于城市产业，重点发展自身优势产业，提升品质，增加产业附加值。根据经验来看，成功的乡村振兴案例的共性就是有产业，比如浙江绍兴的黄酒小镇。根植于地理位置、产业优势和文化特色的产业体系，才是乡村具有比较优势的产业。通过激活自身优势产业，才能够实现乡村的可持续发展。
话题三
未来乡村产业发展的理想模式
现在很多乡村的产业发展，往往沿用了城市产业园的模式，结果发现没有任何优势，导致土地、资源、资金的浪费。乡村与城市相比，规模、高效方面不占优势，无法和城市竞争，关键是是乡村也不需要和城市竞争。因此，乡村的产业发展模式，不能直接采用“产业园”的模式。乡村的产业发展，不能只考虑建设用地的开发，更重要的是要围绕耕地，盘活资源。
农场化是未来乡村产业的重要发展单元。乡村的产业，都围绕“农场”进行，那么乡村就成了一个有机的整体。在欧美和日本等发达国家和地区，农场已经发展得很成熟，而且也很成功。中国现在正是城市化进程的关键期，城市还在快速发展，会吸引大量的农村人口进入城市。在这种情况下，中国的“农场”就逐渐有了规模优势。农场只有达到一定规模后，它的产业效益和带动效应才能显现出来。农场化后，农村地区的经济总量虽然无法与城市比较，但人均水平上去了。在发达国家和地区，乡村和城市的经济总量差距也是很大的，但他们的人均水平很接近。而我们国内现在的情况是经济总量和人均都存在巨大的城乡差距，只有乡村资源集聚，人口疏散，形成农场规模化后，乡村地区的发展质量自然而然就提高了。
话题四
未来的乡村发展趋势
随着中国城市化的脚步，未来的乡村是缩小的，而不是扩大的。土地资源的有限性和乡村人口出不去，是乡村经济发展滞后的根本原因。在未来，该“空心”的村庄，就顺其自然地让它消失（中国近20年，平均每天要消失80多个村庄），需振兴的乡村必做精。返乡创业，是少数人的选择，不应成为未来乡村发展的主流。
回乡创业的公司规模都做不大，建议以个体化和小微企业经营为主。城市越来越大，乡村则越来越小，人口少的条件下乡村面积空间不变，未来乡村的发展品质就能和城市相媲美。
“大城小村”发展趋势
话题一
城市和乡村之间的关系
这两者之间其实是一个命运共同体。城市和乡村是一个有机的社会系统，他们之间无法单独各自发展。城和乡之间具有不同的功能，各自都有自己的重要地位，但是都不能替代对方。
简单来说，城乡之间的关系主要体现在差异化、协同性和可切换性三个方面：文化和规模的差异、城乡产业协同发展、城乡之间能快速切换。
话题二
城市未来是什么发展趋势
城市越来越大（尤其是东南沿海地区），是不可阻挡的历史步伐。城市的高效率，必然吸引人、物、钱往城市流动。乡村越来越小。发展水平越来越趋同化，逐渐拉平。在城市虹吸效应下，乡村要另辟蹊径，和城市差异化发展。文旅产业、特色农业是乡村发展的重要路径。在城乡、区域平衡面前，我们不能只看总量，更要看平均水平。
话题三
农村如何利用资源，助力乡村振兴
乡村的振兴，不仅要利用要自身的资源，更要学会借势发展，见招拆招。我们要借城市、生态、产业之势，切入自身的优势产业，实现高质量的发展。
第一，借势城市。发展文创、度假产业，这比较适合城市近郊的乡村，有区位和环境优势，能先行发展；
第二，借势生态。发展观光休闲产业，在相对偏远的乡村，则要利用好可进入性差带来的环境差异性和生态环境优势，大力推进传统农业的发展专项，农业观光、乡村休闲，是很好的新型产业模式；
第三，借势产业。升华特色产业，这类乡村一般有较好的经济基础，形成了传统的产业规模，但现阶段发展质量不高，面积激烈的市场竞争，在传统产业领域，已经进入了市场的红海。这时，我们就要借助已有的产业基础，与文旅等第三产业融合，提升自身的品牌与服务价值，实现传统产业到特色产业的升华。
乡村的振兴，我们也不能拒绝城市化。有条件融入城市的乡村，我们要鼓励融入城市，让其成为城市的一部分，最终形成和谐的城乡体系。
乡村振兴的商业模式
话题一
乡村振兴的参与主体
乡村振兴，关键靠人。广大农民生于农村、长于农村、了解农村、热爱乡村，是乡村振兴的主力军。乡村产业的参与主体，首选是当地村民，其次是具有村民身份认同感的投资者。
在乡村，要有情怀才能创业成功。与在城市创业的不一样的是，仅仅有钱的商业大佬，不一定能耐得住乡村的寂寞。
话题二
乡村振兴发展类型
村集体带动模式：完全由村民主导。优点是农民可以完全参与，带动积极性强，获得感强；缺点是容易形成恶性竞争，没有明确的愿景，方向容易跑偏。
村集体+社会资本共同撬动模式：优点是通过村集体和资本之间有个撬动制衡，可实现乡村的高质量发展，系统盘活乡村资源。缺点是村集体与资本间的合作机制容易出现问题，导致合作无法顺利推进。
外部资金撬动模式：优点是能快速引入资金；缺点是容易走城市化、商业化的固有套路，导致乡村肌理被破坏，传统文化快速消亡。
目前以招商为导向的乡村振兴模式，难以振兴乡村。每个乡村都要根据自己的特点，找到自己的发展道路。
话题三
适合乡村振兴的商业模式
城市依托城市的规模效应，可以快速复制成功商业模式，以大流量获取高收益。但城市的商业模式在乡村行不通，乡村的产业无法复制。并且，成功的村镇案例，几乎没有复制产业模式的。乡村的空间、资源有限，边际效益低，单纯的资本主导，无法激活乡村，投资也难以获取回报。高投入，不一定有高回报。
话题四
“网红乡村”能否“长红”
乡村的“热闹”，和城市的热闹有本质的区别，乡村以“人间烟火”式的“热闹”为宜，做成细水长流的精美乡村，才是可持续的村庄，才能在历史长河中保持持续的生命力。网红可以带来精彩的瞬间，但不是乡村的目标。乡村需要网红，但更需要红了之后的可持续发展动力。
未来乡村的发展愿景
话题一
乡村振兴“小而美，美而不同”
未来乡村的发展关键还是产业，乡村要发挥“小而美”的环境优势，透过乡村，体验生活，激活产业，而不是简单地把城市生活搬到乡村。没有产业的“乡愁”，只有“愁”，而没有“乡”。
话题二
破解乡村旅游发展的同质化困局
从根本上来看，要以市场之手，推动产业振兴。在实践中，可以从环境、IP和气质形态三个方面进行破局。
首先，环境要美，就像上文提到的“乡村环境要小而美，美而特”，才有品质，才有特色和吸引力。
第二，要有IP，增加乡村的形象辨识度。主要从乡村的文化底蕴入手，找到乡村的文化图腾，形成容易让人记住的IP。
最后，前面做的一切，都是为了让乡村提升自身的气质，形成自己的气质形态。通俗地说，乡村土，也要土得有气质。气质并不是虚无缥缈的东西，它就是我们每个人的生活态度。
所以，乡村旅游说好做也好做，说难做也没错，关键是要有自己的“王炸”。
话题三
乡村振兴进程中的障碍因素
土地和户籍制度是未来乡村发展之路的绊脚石，必须加速土地和户籍制度的改革，让土地成为农民的财富，而不是负担（宅基地“三权分置”或人带着宅基地指标流动，可交易化）。户籍不应成为阻碍农民身份流动的障碍，在城乡之间，我们不能画成实线。农民在乡村跑得快了，他可以快速地从农村的慢车道切换到城市的快车道。城市人累了，想躺平了，他也能便利地切换到乡村的慢车道，享受他想要的生活。
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